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PR-Beraters Überfall
Hallo Dr. Tumb, bin grad in der Nähe und schaue nur kurz rein. Sie erinnern sich - unser gestriges Gespräch über Marketing Coaching.
Eigentlich wollte ich ja keinen Besuch.
Bin wie gesagt zufällig in der Nähe, da sollten Sie die Gelegenheit nutzen, Ihre Strategie zu optimieren.
Na gut, erzählen Sie, was Sie zu bieten haben.
Ich habe die Erfolgsrezepte für Sie, denn
Ad 1: Sie wollen den Gewinn maximieren.
Ad 2: Sie wollen Weltmarkführer werden.
Eigentlich will ich das nicht unbedingt, aber gegen plötzlichen Reichtum hätte ich nichts einzuwenden.
Gut. Wir machen Ihren Erfolg. Durch Mediapromotion, Talkshow- Placement, Awareness-Management, Performancefiction.
Wir verkaufen hauptsächlich über Empfehlung.
So geht das nicht. Sie brauchen einen Expansionsberater. Mich. Habe schließlich studiert. Psychologie, drei Semester. Seitdem bin ich als Expansions-Actionberater selbständig und berate gestandene Technologie-Unternehmen.
Ich habe derzeit ganz andere Probleme...
Das ist es, die banausige technische Tagesarbeit lenkt sie von Höherem ab. Sie brauchen die Hilfe der Kreativen, der Kulturschaffenden.
Verzeihung, wir haben nicht soviel Zeit, die Maschine, die Sie am Eingang gesehen haben, soll übermorgen abgenommen werden, und es hapert noch mit der Meßgenauigkeit.
Sie dürfen sich nicht in Einzelheiten verbohren, das kann man nicht darstellen. Corporate Personality und Corporate Behaviour müssen in Szene gesetzt werden.
Wir sind einfach was wir sind. Und so kennt man uns.
Das reicht nicht. Selbstdarstellung: alle Mitarbeiter im gleichen Anzug, Firmenkrawatte, Designermütze... übrigens, ich habe da einen flotten Mützendesigner an der Hand, Klasse 1A: Entwirft die Hüte der englischen Königin.
Meine Mitarbeiter ziehen sich individuell so an, dass sie sich wohlfühlen. Listigerweise lasse ich das zu, weil sie so mehr leisten.
Ach was, erst kommt die Wirkung nach aussen. Und vor allem: einheitliche Farbe. Alles in Pink: Messestand, Anzug, Krawatten, die Damen pink Lippenstift pink Bluse, Verpackungen, alles pink. Gebäude pink anstreichen, Computer pink, Bildschirm pink, Cursor pink, Schrift pink auf pink.
Was soll das für einen Sinn haben?
Das Auge wird auf Pink konditioniert. Kennen Sie nicht den Lehrsatz Nr. 1 des Corporate Designs? Wer nicht pinkt und blinkt, wird ausgeklinkt und sinkt.
Und hinkt gelinkt. Haha. Nochwas?
Nicht zu vergessen: Brandmanagement.
Was ist denn das?
Markenpositionierung, Markenprofilierung.
Unsere Kamera Marke SLYCAM hat sich schon ganz gut rumgesprochen. Aber jetzt im Ernst: Um die Abnahme zu bekommen, müssen wir uns noch was kreatives einfallen lassen. Ich hab jetzt für Sie einfach keinen Kopf. Und die Ukrainisch-Version hat noch Fehler, soll nächste Woche raus, muß den Multischenko dransetzen.
Alles nebensächlich. Sie dürfen sich als Geschäftsführer nicht mit solchen Details abgeben, Sie müssen sich mit dem höheren Marketing auseinandersetzen. Der leitende Direktor von Ultra-Softmedia, einem unserer Stammkunden, ist kürzlich extra von New York nach München gejettet, nur um dort auf einer Dreistundensitzung zur Automatenmesse bei der Gestaltung des Messelogos gebührend mitgeredet zu haben.
Da bleiben doch wichtige Dinge liegen. Vielleicht nochwas?
Ihre Persönlichkeit muss besser zur Geltung kommen. Sie brauchen ein Portraitfoto, in Anzug mit Weste hochnäsig mit verschränkten Armen vor einem perspektivisch achtungsvoll zurückweichenden Wolkenkratzer stehend. Den leitenden Mitarbeitern werden Stirn und Kinn beschnitten.
Denken Sie, dass das bei den Leuten gut ankommt?
Wir kennen uns aus. Wir haben die IHK-Broschüre zur Erläuterung der Lehrstelleninitiative gemacht. Qualitätspapier, Hochglanz, Kunstfotos, ausgefuchste Emotionaltexte, bei allen Firmen im Papierkorb. Riesending.
Ich habs wohl auch weggeschmissen. Hochglanz schmeiß ich unangesehen weg. Bei Umweltpapier wirds gefährlich, das könnte amtlich sein. Nochwas vielleicht?
Besonders wichtig: ein eingängiger Werbeslogan.
Unser Name "Vision Tools" sagt ja schon aus, was wir so machen.
Zu einfach. Besser so:
"Vision Tools nur von Vision Tools", oder noch besser:
"Die Vision Tools Vision: visionäre Vision Tools nur von Vision Tools."
Okok,...
Rechnung kommt.
Anmerkung der Redaktion: es gibt auf jedem Gebiet Solche und Solche. Der Leser gehört natürlich zu den Solchen.
Copyright 2004 H. Tropf, Vision Tools, D-68753 Waghäusel
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